Nachhaltigkeit ist längst mehr als ein Imagefaktor. Was vor einigen Jahren noch als freiwillige Marketingmaßnahme begann, ist heute zu einem zentralen Bestandteil unternehmerischer Verantwortung geworden. Doch mit der wachsenden Bedeutung stieg auch die Zahl der Unternehmen, die Nachhaltigkeit vor allem kommunikativ nutzten. Schlagworte wie „klimaneutral“, „umweltfreundlich“ oder „grün“ prägten Kampagnen – oft ohne belastbare Grundlage. Weiterlesen